Cette formation Google Ads apprend à lancer ou reprendre une campagne sur le Réseau de Recherche pour une petite entreprise : objectif, structure du compte, mots-clés, annonces, zone géographique, budget et suivi des conversions. Vous repartez en sachant lire vos rapports et décider quoi corriger. Depuis Saint-Pierre, DodoIA forme sur place partout à La Réunion, ou à distance en visio partout en France.
Découvrir la suiteGarder les recherches qui comptent.
Votre point de départ
Dirigeants de TPE et PME, artisans, commerçants, professions libérales et responsables marketing qui veulent apparaître dans les annonces de Google quand un client cherche leur service. Vous n’avez jamais lancé de campagne, ou vous en avez une qui dépense sans que vous sachiez ce qu’elle rapporte, ou qui a été montée par un prestataire et que vous voulez reprendre en main.
Prérequis. Avoir un site ou une page de destination, et savoir ce qu’est une demande utile pour votre activité : un appel, un formulaire, une réservation, une visite en boutique. Un compte Google Ads n’est pas indispensable au départ ; si vous en avez un, nous travaillons dessus avec vos accès.
Apprendre · 01
Avant toute annonce : ce que la campagne doit produire, comment le mesurer, et comment Google Ads range les choses en trois niveaux (compte, campagnes, groupes d’annonces). Vous dessinez la structure de votre première campagne.
Votre terrain de jeu : votre quotidien.Apprendre · 02
Requête large, expression exacte, mot clé exact : ce que chaque type déclenche. Vous construisez une liste par groupe d’annonces et une liste de mots-clés à exclure tirée de votre métier (emploi, gratuit, formation, autre ville…).
Apprendre · 03
Titres et descriptions qui disent qui vous êtes, où vous intervenez et ce que le client obtient. Liens annexes, accroches, appel, lieu : vous ajoutez ceux qui servent votre objectif.
On vérifie avant de passer à la suite.Apprendre · 04
Cibler La Réunion, une commune ou un rayon autour de votre adresse, et choisir entre présence et intérêt. Régler un budget quotidien moyen en connaissant ses plafonds, puis une stratégie d’enchères adaptée à l’objectif.
Apprendre · 05
Vérifier qu’une conversion est bien enregistrée, lire termes de recherche, coût et conversions, et tenir un rendez-vous de suivi régulier. Performance Max est expliqué pour que vous sachiez quand il a du sens, et quand il vaut mieux attendre.
En présentiel
Un accompagnement au plus près de votre activité. Le lieu et l’organisation se définissent ensemble.
À vos côtés, sur le terrain.À distance
Des échanges en visioconférence, des exercices partagés et un rythme convenu avec vous, partout en France.
La distance change. Pas l’attention.Les objectifs, les prérequis, la durée, le rythme, les exercices et le tarif sont précisés dans votre programme et votre proposition. Nous échangeons en amont sur les adaptations nécessaires à votre participation.
Programme rédigé et vérifié par Loïs Perrigon, formateur · Fondateur de DodoIA · Développement & IA.
DodoIA est un organisme de formation déclaré, non certifié Qualiopi : une prise en charge OPCO ou FAF reste possible via un organisme partenaire certifié, à vérifier pour chaque dossier. Notre référencement Activateur France Num est un accompagnement, pas un financement.
Consulter les modalités et le financementSelon l’aide Google Ads consultée le 7 octobre 2026, un compte s’organise en trois niveaux. Le compte est associé à une adresse e-mail, un mot de passe et des informations de facturation. Les campagnes ont leur propre budget et leurs propres paramètres, qui déterminent où les annonces sont diffusées. Les groupes d’annonces réunissent des annonces similaires et les mots-clés associés.
En pratique, une petite entreprise démarre souvent avec une seule campagne sur le Réseau de Recherche, et un groupe d’annonces par service. Un groupe qui mélange « débouchage » et « installation de chauffe-eau » oblige à écrire une annonce trop générale ; deux groupes permettent une annonce qui répond exactement à la recherche.
Campagne · Search Sud 3
Groupe · Dépannage 2
Groupe · Chauffe-eau 2
Exclusions de la campagne 3
Google Ads propose trois types de correspondance. La requête large (le mot-clé saisi tel quel) peut déclencher l’annonce sur des recherches en rapport avec le mot-clé. L’expression exacte (entre guillemets) vise des recherches qui incluent la signification du mot-clé. Le mot clé exact (entre crochets) vise des recherches qui ont la même signification ou la même intention. Du plus large au plus strict, la couverture diminue et le contrôle augmente.
![Aide Google Ads en français : schéma « Types de correspondance des mots clés » comparant requête large, expression exacte et mot clé exact pour le mot clé « magasin de meubles », avec les notations mot clé, "mot clé" et [mot clé].](/_next/image?url=%2Fimages%2Fformations%2Fgoogle-ads%2Ftypes-correspondance-mots-cles.webp&w=3840&q=75)
Les mots-clés à exclure empêchent la diffusion sur des recherches hors sujet. Point souvent ignoré, selon l’aide Google Ads : ils ne sont pas mis en correspondance avec les variantes proches. Exclure « fleurs » n’empêche pas la diffusion sur « fleur rouge » ; il faut donc prévoir le singulier, le pluriel et les fautes courantes.
Le meilleur outil pour compléter ces listes est le rapport sur les termes de recherche : il montre les recherches réelles qui ont déclenché vos annonces. On y repère les termes à ajouter comme mots-clés, et ceux à exclure.
| Terme de recherche | Clics | Conversions | Décision | |
|---|---|---|---|---|
| 1 | gîte cilaos | 42 | 3 | Garder |
| 2 | gîte cilaos piscine | 11 | 1 | Ajouter en mot-clé |
| 3 | emploi gîte cilaos | 9 | 0 | Exclure « emploi » |
| 4 | randonnée cilaos gratuit | 17 | 0 | Exclure « gratuit » |
| 5 | gîte salazie | 6 | 0 | Exclure « salazie » |
Selon l’aide Google Ads consultée le 7 octobre 2026, une annonce responsive sur le Réseau de Recherche accepte jusqu’à 15 titres de 30 caractères et 4 descriptions de 90 caractères ; Google en assemble jusqu’à trois titres à la fois. Épingler un titre en position 1 garantit qu’il s’affiche toujours à cet endroit. Les composants (anciennement extensions) ajoutent liens annexes, accroches, extraits structurés, numéro d’appel ou adresse ; leur ajout est gratuit, les clics sont facturés comme d’habitude, et leur affichage n’est jamais garanti.
Pour une entreprise réunionnaise, le ciblage géographique compte double. Google Ads peut diffuser selon le lieu où se trouve l’internaute, les lieux qui l’intéressent, ou les deux ; l’option avancée par défaut utilise les deux. Un gîte peut vouloir toucher un voyageur en métropole qui cherche « gîte Cilaos » ; un plombier, seulement les personnes présentes dans sa zone d’intervention.
| Réglage | Ce que dit l’aide Google Ads | Ce que l’on décide ensemble |
|---|---|---|
| Budget quotidien moyen | Sur un jour donné, la dépense peut aller jusqu’à deux fois le budget quotidien moyen pour la plupart des campagnes ; sur le mois, le plafond est de 30,4 fois ce budget. | Un budget mensuel acceptable, traduit en budget quotidien. |
| Stratégie d’enchères | Selon l’objectif : conversions (Maximiser les conversions, CPA cible…), clics (Maximiser les clics, CPC manuel), ou visibilité (taux d’impressions cible). | Une stratégie compatible avec le volume de conversions réellement suivi. |
| Suivi des conversions | Une conversion est une action du client utile à l’entreprise : achat, inscription, appel, installation d’application, vente hors ligne importée. | Les deux ou trois actions qui comptent, et la vérification qu’elles remontent. |
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Performance Max, enfin, est un type de campagne basé sur des objectifs qui donne accès à tout l’inventaire Google Ads, YouTube, Display, Réseau de Recherche, Discover, Gmail et Maps, à partir de textes, d’images, de vidéos et de signaux d’audience fournis par l’annonceur. Google précise qu’une campagne Search avec un mot clé exact correspondant à la requête est diffusée en priorité. Sans conversions fiables, Performance Max n’a pas grand-chose à optimiser : c’est pourquoi la formation commence par le Search et le suivi.
La visibilité payante se combine avec la visibilité locale gratuite : une fiche Google Business Profile soignée et un référencement local travaillé rendent chaque clic payé plus utile.
Nous ne donnons pas de montant type : le coût d’un clic dépend des enchères des autres annonceurs sur vos mots-clés, et il varie d’un métier et d’une zone à l’autre. La formation vous apprend plutôt à raisonner dans l’ordre, pour fixer un budget que vous êtes prêt à engager le temps de mesurer.
Rappel utile, selon l’aide Google Ads : la dépense d’une journée peut dépasser le budget quotidien moyen, dans la limite fixée par Google sur le mois. On raisonne donc en budget mensuel. Pour situer Google Ads parmi vos autres canaux, la formation marketing digital aide à répartir vos efforts.
Le ciblage géographique est le premier réglage qui protège un budget local. Selon l’aide Google Ads consultée le 8 octobre 2026, une campagne peut cibler un pays, une région, une ville ou un rayon autour d’une adresse, exclure des zones, et choisir entre les personnes présentes dans la zone et celles qui s’y intéressent. Google précise que la précision du ciblage n’est pas garantie : on la contrôle dans le rapport des zones géographiques.
Pour une boutique qui vend en ligne depuis l’île, la formation e-commerce traite les questions de livraison qui conditionnent la zone à cibler.
Les exercices partent de vos tâches réelles. Ces exemples servent de point de départ ; les cas retenus sont fixés au cadrage.
| Situation | Exercice | Ce que vous obtenez |
|---|---|---|
| Un plombier de Saint-Pierre veut des appels pour des dépannages dans le Sud. | Construire une campagne Search avec un groupe « dépannage » et un groupe « chauffe-eau », une zone limitée aux communes desservies et une conversion « appel ». | Une campagne prête à lancer, avec ses mots-clés, ses exclusions et sa zone justifiées. |
| Une campagne existante d’un gîte à Cilaos dépense sans réservation visible. | Lire le rapport sur les termes de recherche, repérer les requêtes hors sujet et vérifier si les réservations sont bien suivies comme conversions. | Une liste de mots-clés à exclure et un diagnostic écrit du suivi des conversions. |
| Un magasin de vélos électriques à Saint-Paul lance une nouvelle gamme. | Rédiger une annonce responsive complète (titres, descriptions, liens annexes, accroches) et décider quels titres épingler. | Une annonce relue, cohérente avec la page de destination. |
| Un cabinet comptable de Saint-Denis hésite entre Search et Performance Max. | Comparer ce que chaque type de campagne demande en entrée (mots-clés, éléments, conversions) et ce qu’il permet de contrôler. | Un choix argumenté pour les trois prochains mois. |
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Google Ads achète de la visibilité dans les annonces ; le référencement naturel la construit sur les résultats non payants ; le marketing digital organise l’ensemble. DodoIA propose les trois, et elles se combinent bien.
| Formation Google Ads | [Formation SEO](/formations/seo) | [Formation marketing digital et IA](/formations/marketing-digital-ia) | |
|---|---|---|---|
| Point de départ | Un objectif de demandes et un budget publicitaire. | Les pages de votre site et ce que cherchent vos clients. | Fiche Google, site, réseaux sociaux et newsletter. |
| Cœur du travail | Mots-clés, annonces, zone, budget, conversions, rapports. | Structure des pages, contenus, suivi de la visibilité. | Un plan d’action tenable, avec l’IA en appui. |
| Idéal si | Vous voulez être visible vite sur des recherches précises, en payant au clic. | Vous voulez une visibilité durable sans payer chaque clic. | Vous voulez d’abord savoir où mettre votre énergie. |
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Les mots-clés trouvés pour Google Ads servent aussi au référencement : notre article sur la recherche de mots-clés pour une petite entreprise montre la méthode.
La formation Google Ads se déroule sur place, dans vos locaux partout à La Réunion, ou à distance en visio partout en France. Le format est choisi au cadrage parmi ceux que DodoIA propose déjà ; la durée, les horaires, le nombre de participants et le tarif sont écrits dans votre programme et votre devis avant l’inscription.
| Format | Comment ça se passe | Pour qui |
|---|---|---|
| Séances sur place | Dans vos locaux, partout à La Réunion ; le nombre de séances et leur rythme sont convenus avec vous. | Une équipe qui veut pratiquer sur ses propres outils, ensemble. |
| Séances à distance | En visioconférence, avec des exercices partagés, partout en France. | Des participants répartis sur plusieurs sites ou hors de l’île. |
| Journée en entreprise | Une journée en présentiel dans vos locaux, sur vos cas réels. | Une équipe qui préfère un temps concentré. |
| Atelier à distance | Une séance en visio autour d’une question précise que vous apportez. | Un besoin ciblé, ou une suite après la formation. |
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Évaluation. Un positionnement au départ permet d’adapter les exercices à votre niveau. Pendant la formation, chaque exercice donne lieu à des retours. Une mise en situation finale vérifie ce que vous savez refaire sans aide ; les modalités précises sont indiquées dans le programme.
Financement. Nous vérifions avec vous les possibilités de financement selon votre situation, salarié, dirigeant ou indépendant, avant de fixer le devis. Aucune prise en charge n’est automatique : le guide financer une formation à La Réunion explique les démarches à anticiper. Les modalités de formation détaillent l’organisation, l’accessibilité et la déclaration d’activité de DodoIA.
On prend le temps d’expliquer.
Non. Si vous n’en avez pas, nous préparons la structure de la campagne pendant la formation et vous créez le compte avec vos propres informations de facturation. Si vous en avez un, nous travaillons directement dessus avec vos accès.
Non. Les résultats dépendent de votre marché, de votre offre, de votre site et du budget que vous décidez. La formation vous apprend à régler la campagne, mesurer ce qu’elle produit et corriger ; elle ne promet ni nombre de clients ni coût par contact.
Oui. Google Ads permet de cibler un pays, une région, une ville ou un rayon autour d’un lieu, et de choisir si l’annonce vise les personnes présentes dans la zone ou aussi celles qui s’y intéressent. Selon l’aide Google, la précision du ciblage n’est pas garantie à 100 % : on le contrôle dans les rapports.
Oui, pour comprendre ce qu’il fait, ce qu’il demande en entrée et dans quels cas il a du sens. Les exercices portent d’abord sur le Réseau de Recherche, plus lisible pour une première campagne et plus facile à contrôler.
Google Ads paie chaque clic pour apparaître dans les annonces ; le SEO travaille vos pages pour apparaître dans les résultats naturels, sans payer le clic. Les mots-clés et les pages de destination servent aux deux : beaucoup d’entreprises suivent les deux formations.
Dans vos locaux, partout à La Réunion, ou en visio partout en France. DodoIA est basé à Saint-Pierre ; le format, le lieu et le rythme sont fixés au cadrage.
Nous vérifions avec vous les possibilités de financement selon votre situation, salarié, dirigeant ou indépendant, avant de fixer le devis. Aucune prise en charge n’est automatique.
Le premier pas est souvent le plus simple
En 30 minutes, décrivez votre équipe, vos outils et ce que vous voulez savoir faire, pour cadrer la formation.